A revista Veja desta semana, sob o título “Educação para o consumo”, destaca pesquisa realizada pela Turner International do Brasil, que demonstra não só a eficiência da publicidade junto a crianças e adolescentes como também que elas convivem com a publicidade de forma crítica. “Aos que creem que crianças são criaturas indefesas diante do bombardeio publicitário, a pesquisa tem uma ótima notícia a dar: mesmo as menores já demonstram um admirável ceticismo”, afirma a reportagem. E para as mães, o intervalo comercial propicia que se inicie o que a revista chama de “um processo pedagógico valioso”.

Ouvido pela revista, o publicitário Washington Olivetto criticou as iniciativas em tramitação no Congresso Nacional, que visam limitar e até proibir a publicidade para crianças e adolescentes: “esses projetos são primos-irmãos dos piores tipos de censura. Querem colocar as crianças dentro de uma redoma, para que elas cresçam desconectadas da realidade”, disse ele.

Veja conclui a reportagem, que estará disponível na íntegra no site da publicação, www.veja.com.br, a partir de sexta-feira, informando sobre as determinações do Conar para a publicidade de produtos e serviços dirigidos ao público menor de idade, em vigor desde 2006. “A regulação final, porém, cabe aos próprios pais: são eles que determinam os programas que os filhos podem ver, o tempo que dedicam à TV, os produtos que podem comprar. Ninguém pode destituí-los desse direito e dessa responsabilidade. E a melhor notícia da pesquisa é que, quando eles encampam esse direito e esse dever, todo mundo aprende algo novo – tanto os filhos como seus país”, conclui Veja.

A pesquisa da Turner, responsável pelo canal de TV por assinatura Cartoon Network, ouviu mais de 600 crianças e adolescentes entre 6 e 15 anos, além de vinte mães de crianças entre 9 e 11 anos, de famílias das classes AB residentes em São Paulo.

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