“Smirnoff Ice – Se em 2016 a gente já ia com gosto” e “Smirnoff Ice – Quando os de verdade se juntam”
Sustação, advertência e arquivamento
Representação nº 047/26
Julgado em 2026-06
Resumo
A direção do CONAR questiona se três anúncios em perfil próprio em rede social (Instagram) têm potencial de estimular o consumo exagerado de bebidas alcoólicas ao apresentarem nas peças diversas unidades, itens e combo da linha.
Em sua defesa, a anunciante argumentou que o anúncio é um portfólio da marca, sem cenas de consumo, os produtos sendo apresentados num contexto de varejo, com uso de recursos artísticos e cenográficos – uma pilha de lata, por exemplo.
O relator propôs a sustação agravada por advertência para dois dos três anúncios, considerando que eles podem, de fato, estimular o consumo exagerado do produto, contrariando normas do Código. Entende que a exibição de um carrinho de compras inteiramente abarrotado e o posicionamento de um modelo no topo de uma grande montanha de embalagens, associadas a mensagens de euforia e pertencimento coletivo atrelados à quantidade, acabam por consolidar visualmente uma oferta exagerada de unidades.
Para o terceiro anúncio, ele propôs o arquivamento, considerando que expõe dinâmica corriqueira de compra.
Seu voto foi aprovado por unanimidade.
Em sua defesa, a anunciante argumentou que o anúncio é um portfólio da marca, sem cenas de consumo, os produtos sendo apresentados num contexto de varejo, com uso de recursos artísticos e cenográficos – uma pilha de lata, por exemplo.
O relator propôs a sustação agravada por advertência para dois dos três anúncios, considerando que eles podem, de fato, estimular o consumo exagerado do produto, contrariando normas do Código. Entende que a exibição de um carrinho de compras inteiramente abarrotado e o posicionamento de um modelo no topo de uma grande montanha de embalagens, associadas a mensagens de euforia e pertencimento coletivo atrelados à quantidade, acabam por consolidar visualmente uma oferta exagerada de unidades.
Para o terceiro anúncio, ele propôs o arquivamento, considerando que expõe dinâmica corriqueira de compra.
Seu voto foi aprovado por unanimidade.
